40 millones de píxeles (reloaded)

macri*Por Gonzalo Arias

Lejos de explorar las costumbres propias de los candidatos, uno de los aspectos que más se ha prestado para el análisis durante la campaña es la sustancia y el contenido de las piezas audiovisuales que utilizaron los postulantes para convencer al electorado. Estamos de acuerdo en primera instancia que el fin de una campaña política es el de lograr que la mayor cantidad de gente vuelque sus preferencias en el cuarto oscuro por tal o cual exponente de la política. En segundo término, los comerciales televisivos son un recurso disponible para lograr esa meta, nacidos para pautas en tv y que hoy se abren paso a fuerza de redes sociales y de los nuevos marcos regulatorios.

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El poder de la interpretación. La mirada del George Lakoff.

Por Leandro Bruni

libroEn una época de engaño universal, decir la verdad es un acto revolucionario”, decía George Orwell allá por mediados del siglo XX. Pero no hay verdad que valga, si
no es interpretada por el elector. El hecho puede estar allí, pero si no podemos “procesarlo”, no hay tal cosa en verdad. Ese proceso es el de darle sentido a algo. Un hecho político es tal, porque podemos darle sentido. Si lo Dios era el principio y el fin de toda legitimidad en la edad media, si la ciencia y la razón intentó lo propio en los albores de la revolución industrial y mediados del siglo XX, hoy la verdad, la mentira, lo legal y lo justo se expresan en sondeos de opinión.  ¿Cuánta legitimidad tiene un político en su cargo si la sociedad no creen él? Sigue leyendo

El prime time político: la división de la torta.

reloj-antiguoPor Leandro Bruni

A menos de 40 días de las elecciones generales de octubre comienza a concluir el calendario electoral el escándalo por las facturas de Niembro hicieron renunciar de la elección al primer Diputado Nacional por Buenos Aires y los presupuestos, cada vez más abultados, hacen escasear los recursos. Uno de los objetivos de la Ley 26.571, la cual preveía asegurar la difusión de los Spots en Radio y Televisión era justamente ese: aliviar del presupuesto de campaña toda la difusión que saliese en dichos medios. Sigue leyendo

5 recomendaciones de Joseph Napolitan para ganar las elecciones en 2015

Por Leandro Bruni

“Cada campaña es diferente; cada campaña es la misma” decía Joseph Napolitan, uno de los maestros teóricos de Jaime Duran Barba,  al pronunciar en 1986 sus “100 cosas que he aprendido en 30 años de trabajo como asesor de campañas electorales”. Sigue leyendo

¿Y vos, a quién (por qué) elegís?

Por Leandro Bruni

Como en Tv el tiempo es tirano, en campaña el tiempo es un aliado. Sin perder un segundo Macri aprovechó el escenario de victoria de Horacio Rodríguez Larreta para buscar reconciliarse con el electorado que aprueba la gestión de Cristina Fernández. Capital Federal va quedando atrás, y si el referente del PRO quiere hacer pie en el escenario nacional, aquel que aprueba por sobre el 40% la gestión de la presidenta, deberá re-posicionarse ante dicho electorado.  Este es uno de los momento más importante en una campaña.

La hora de hablarle a un electorado contenido en CABA esta terminando, y es tiempo de  definir a que electorado se intentará llegar. Siempre habrá un número de electores a los cuales será imposible interpelar, porque nunca votarían al candidato en cuestión. Como decía Maxwell McCombs “una campaña política no consigue una conversión masiva, pero debe conseguir que los seguidores de un partido se agrupen para votar” y eso intentará Macri. No hay “baño de humildad”, giro de timón, ni sincericidio k. En palabras de Durán Barba “nosotros tenemos que entender a la gente”.

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La obsesión de Lousteau

lous3Por Leandro Bruni

La obsesión de Lousteau no son las grandes mayorías de los porteños, los macristas de cepa. La campaña de Barack Obama es sujeta de análisis, entre tantas cosas, por su triunfo en 2008 por haber sumado las minorías estadounidenses: los latinos (7 de cada 10 votaron por Obama), los negros, los jóvenes (de entre 18 y 29 años representaban un 18 % del padron electorál ), etc. Sigue leyendo

Sumar votos, evitando los extremos.

Randazzo-Scioli-proyecto-queda-manco_CLAIMA20150519_0133_28A partir del siglo XX los politólogos y sociólogos se preocuparon por definir y argumentar la nueva política de masas. Como todo el que se pregunta por el poder, los académicos se siguen preguntando sobre ¿cómo lograr y conservar el poder?

Por  Leandro Bruni

Si recortamos arbitrariamente los análisis electorales, salen a la luz algunas conclusiones, que a pesar de las ideologías, no pueden evitarse, si el objetivo es ganar las elecciones. Alguna de ellas consisten en Sigue leyendo