La patria empoderada

Por Gonzalo Arias

Ni izquierdas ni derechas, el viaje es hacia el centro. Asistimos a nuevos vientos en la reconfiguración del poder en América Latina. El triunfo del frente Cambiemos en Argentina, derrotando en las urnas al Frente para la Victoria, luego de 12 años de gobierno de Néstor Kirchner, primero, y luego de Cristina Fernández por dos períodos, deja abierto un escenario donde la región parece estar volcándose hacia la centro-derecha. Claramente se ha producido un corrimiento que exigirá nuevos reacomodamientos y definiciones.

El poder de elegir

El domingo próximo los argentinos tendremos la responsabilidad de votar por octava vez –desde la vuelta a la democracia en 1983-, en una elección presidencial. El país enfrenta un nuevo proceso eleccionario con la particularidad que plantea la necesaria renovación de la figura presidencial y la fuerza simbólica del partido a cargo de la administración del Estado.

El que se enoja pierde

Por Gonzalo Arias

Mucho se habla de voto útil en este último tramo de la campaña presidencial donde los candidatos comienzan a agotar los recursos en busca de los votos que necesitan para llegar al objetivo. En el caso de Scioli, ganar en primera vuelta, mientras Massa y Macri van en busca de llegar al ballotage.

40 millones de píxeles (reloaded)

*Por Gonzalo Arias

Lejos de explorar las costumbres propias de los candidatos, uno de los aspectos que más se ha prestado para el análisis durante la campaña es la sustancia y el contenido de las piezas audiovisuales que utilizaron los postulantes para convencer al electorado. Estamos de acuerdo en primera instancia que el fin de una campaña política es el de lograr que la mayor cantidad de gente vuelque sus preferencias en el cuarto oscuro por tal o cual exponente de la política. En segundo término, los comerciales televisivos son un recurso disponible para lograr esa meta, nacidos para pautas en tv y que hoy se abren paso a fuerza de redes sociales y de los nuevos marcos regulatorios.

Sin querer queriendo

*Por Gonzalo Arias

Arrancó octubre, estamos a días de las elecciones que ungirán -en primera o segunda vuelta- al próximo Presidente de la Argentina. En el tramo final de la contienda, la comunicación de propuestas y de modelos le da un nuevo color a la disputa y busca colarse en la cotidianeidad de los argentinos. Ya no queda mucho tiempo y se torna necesario fidelizar a los propios y sumar la mayor cantidad de voluntades posibles. Francisco, que parecía ajeno a los vaivenes de la elección local (recordemos que no vino de visita a la Argentina cuando estuvo por Brasil) termina colaborando, sin querer o queriendo, en el estado de ánimo pre-electoral.

El complejo de Edipo en la política argentina

Freud, en su desarrollo del psicoanálisis, se basó en la mitología griega porque veía en estos relatos fantásticos de seres celosos, odiables, traicioneros; descripciones de la realidad humana, sublimadas por medio de las deidades: sus pensamientos más oscuros, sus impulsos más siniestros. Por eso, mucho de los complejos más reconocidos hoy llevan nombres de mitos. Uno de ellos es el de Edipo, aquel que, sin saberlo, se enamora de su madre y termina matando a su padre para estar con ella.

No contaban con su astucia

*Por Gonzalo Arias

La política es la práctica transformadora de la realidad por excelencia, con una esencia que tiende a poner en equilibrio el pensamiento y la acción. En una campaña política existen momentos para la exposición de ideas, proyectos y programas de gobierno, mientras que en otros, se impone la necesidad de mostrarse más cerca de la gente y con capacidad de resolver los problemas concretos de la población.

40 millones de píxeles

*Por Gonzalo Arias

«Empecé a tomar mate ahora con esta cosa de los spots», dijo Mauricio Macri en Intratables. Lejos de explorar las costumbres propias de los candidatos y sin hacer un análisis de los resultados, uno de los aspectos que más se ha prestado para el análisis durante la campaña es la sustancia y el contenido de las piezas audiovisuales que utilizaron los postulantes para convencer al electorado. Algunas de las preguntas que atraviesan las relecturas de los mensajes publicitarios son ¿cuánto hay de genuino y natural y cuánto hay de guión? Y ante recursos parecidos, ¿cómo construir el diferencial necesario para obtener el triunfo de cara a las elecciones generales?

5 recomendaciones de Joseph Napolitan para ganar las elecciones en 2015

Por Leandro Bruni

“Cada campaña es diferente; cada campaña es la misma” decía Joseph Napolitan, uno de los maestros teóricos de Jaime Duran Barba,  al pronunciar en 1986 sus “100 cosas que he aprendido en 30 años de trabajo como asesor de campañas electorales”.

¿Y vos, a quién (por qué) elegís?

Por Leandro Bruni

Como en Tv el tiempo es tirano, en campaña el tiempo es un aliado. Sin perder un segundo Macri aprovechó el escenario de victoria de Horacio Rodríguez Larreta para buscar reconciliarse con el electorado que aprueba la gestión de Cristina Fernández. Capital Federal va quedando atrás, y si el referente del PRO quiere hacer pie en el escenario nacional, aquel que aprueba por sobre el 40% la gestión de la presidenta, deberá re-posicionarse ante dicho electorado.  Este es uno de los momento más importante en una campaña.

La hora de hablarle a un electorado contenido en CABA esta terminando, y es tiempo de  definir a que electorado se intentará llegar. Siempre habrá un número de electores a los cuales será imposible interpelar, porque nunca votarían al candidato en cuestión. Como decía Maxwell McCombs “una campaña política no consigue una conversión masiva, pero debe conseguir que los seguidores de un partido se agrupen para votar” y eso intentará Macri. No hay “baño de humildad”, giro de timón, ni sincericidio k. En palabras de Durán Barba “nosotros tenemos que entender a la gente”.